KOI奶茶“跨界联动”活动背后的数据战争

　　随着茶(chá)饮品牌的不断扩张(kuòzhāng)与增多，消费者对饮品的选择也变得更加丰富，现制茶饮品牌为了脱颖而出纷纷选择通过IP联名努力(nǔlì)在市场中占据一席之地。在现制茶饮赛道，IP联名早已成为众多品牌提升(tíshēng)市场地位的“流量密码”。

　　6月3日，全球连锁茶饮品牌KOI可宜与经典IP芝麻街(zhīmájiē)的联动再升级——推出芝麻街主题(zhǔtí)活动，通过“饼干时刻”“快乐续杯”“主题店打卡”三大玩法，将短期流量转化(huà)为长期用户资产。这场(zhèchǎng)狂欢，不仅是IP联名的场景化创新，更展现了KOI可宜深耕(shēngēng)用户运营20年的系统化能力。

　　20年用户运营方法论成就700万(wàn)忠实客群

　　自2006年创立以来，KOI茶饮始终将“用户价值感”置于(zhìyú)战略核心。不同于行业常见的“爆款驱动”模式，KOI通过持续打造具有记忆点的主题活动，逐步构建起独特(dútè)的品牌认知(rènzhī)体系：

　　1. 明星互动类(lèi)活动

　　“一日店长”活动通过邀请(yāoqǐng)人气(rénqì)明星——梁永棋参与门店运营，创造消费者与品牌和明星的零距离接触场景；

　　2. 社会(shèhuì)价值类活动

　　「爪印爱心计划」项目将品牌温度延伸至(zhì)社会责任领域，强化年轻群体的情感认同的同时与商业并行，推动(tuīdòng)品牌与行业的可持续(chíxù)发展；

　　3. 周年(zhōunián)庆典类活动

　　年度主题庆典持续(chíxù)输出品牌文化符号，如18周年庆推出寻味经典黑糖系列，与消费者共同(gòngtóng)探寻技艺中的古早味。

　　这些活动不仅为消费者提供超出预期的体验，更形成可量化的品牌资产——官方数据显示，通过系列活动的口碑积累，KOI可宜已实现会员总量突破700万的重要(zhòngyào)里程碑(lǐchéngbēi)！而此次KOI品牌再度推出芝麻街主题活动，正是(zhèngshì)其“用户(yònghù)运营金字塔”模型的又一次实践——以IP情感连接(liánjiē)为顶层，以超值福利为中坚，以社交裂变(lièbiàn)为基底，实现品牌认知-参与-转化的闭环。

　　三大游乐项目(xiàngmù)玩转“情绪价值经济”

　　1. Cookie Time饼干(bǐnggān)时刻

　　6月3日-9日每日(měirì)15:00，消费者可通过「KOI点单小程序」抢购50杯0.1元限定款饼干(bǐnggān)奶茶。该活动巧妙结合芝麻街经典角色甜饼怪IP，以“1毛钱的快乐”制造社交裂变话题(huàtí)。

　　活动期间，身着大面积红、黄、蓝服装或携带任意含有芝麻街元素周边的(de)顾客，前往(qiánwǎng)门店现场点单可享(kěxiǎng)中杯免费升级大杯权益（每单仅限一杯）。此举既强化品牌视觉识别(shíbié)，又通过“多巴胺穿搭”提升门店打卡传播度。

　　全国多家主题门店进行展陈更新，布满(bùmǎn)甜饼怪、艾摩等芝麻街元素(yuánsù)，让门店更显趣味(qùwèi)童趣，贴合芝麻街主题活动。摆个Pose，和芝麻街的小伙伴共同出镜，比一比谁更出彩吧！

　　值得一提的是，在6月3日到6月15日期间，消费者在小红书带话题(huàtí)#KOI#你好KOI发布笔记(bǐjì)，并晒出你的花样好友照（含KOI饮品(yǐnpǐn)），即有(yǒu)机会赢杨梅新品（大杯）兑换券或芝麻街联名大礼包！

　　从2006年成立于市，到如今全球600+门店(méndiàn)的(de)国际化品牌，KOI可宜始终相信：茶饮的本质是人(rén)与人的连接。此次芝麻街主题活动不仅是童年情怀(qínghuái)的唤醒，更是品牌对“用户至上”理念的再次诠释。当Elmo的红色身影点亮门店，当消费者为0.1元奶茶欢呼，这个走过20年的品牌，正用一场联名嘉年华证明(zhèngmíng)——真正的品牌力，藏在对每(měi)一杯茶、每一个人的持续用心之中。